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最“污”体验店 杜蕾斯卖烤肠上演花式营销 | 热评

  来源:餐行者

内容提要:有人在排队,有人边吃边围观,还有人排照拍到不亦乐乎……一家“粉红色”的烤肠小店被一众小哥哥小姐姐重重包围!它就是杜蕾斯的烤肠店!“杜蕾斯”开烤肠店?没错!这场被网友们称为史上最“污”的体验式营销已正式

有人在排队,有人边吃边围观,还有人排照拍到不亦乐乎……一家“粉红色”的烤肠小店被一众小哥哥小姐姐重重包围!它就是杜蕾斯的烤肠店! 中华名吃学院网站¥创业好帮手

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“杜蕾斯”开烤肠店?没错!这场被网友们称为史上最“污”的体验式营销已正式拉开大幕。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

杜蕾斯搞事情不嫌事大的四大表现

作为营销界的“老司机”,杜蕾斯向来具有四两“撩”千斤的神技。此番,大张旗鼓地开起线下体验店,依然展示出了其无处不撩的扎实基本功。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

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它的名字叫“BIGGER BANG”   足不出户#网上学习小吃项目!

杜蕾斯的首家烤肠店开在北京东城区当代MOMA后山艺术空间,它有一个很“响亮”的名字,叫“BIGGER BANG”。 创业致富好帮手!创业新的起点

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卖烤肠还有……香蕉   足不出户#网上学习小吃项目!

卖烤肠,还有香蕉……只能说,杜蕾斯是很认真地故意这么做的。并且,杜蕾斯通过活动鼓励情侣们共吃一根,带来的画面感无需到店也能让人难忘! 餐饮食品@配方制作在线培训网

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“润滑液”蘸料   餐饮食品@配方制作在线培训网

吃过的朋友说,其实烤肠和外面的烤肠也差不多,酱料也大多是外面的经典酱料……但是,架不住“包装”换了!当蘸料被从杜蕾斯润滑液包装中挤至滋啦闪着油光的烤肠上时,那画面,不言而喻。况且,杜蕾斯为顾客们提供了五彩缤纷的“润滑液”,从经典口味到个性需求不一而足。 餐饮食品@配方制作在线培训网

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“羞答答”的现场互动  

现场,杜蕾斯还举行了大量的互动活动,比如吃完一根挤有杜蕾斯草莓润滑夜的大香蕉就可得T恤一件;或者在围观下“花式”吃完一根烤肠或双人同吃一根烤肠即可赢取神秘大奖;再或者在杜蕾斯明信片上写下情话即可当场获得纪念品一件…… 中华名吃学院网站¥创业好帮手

所以,对于大多数消费者来说,吃烤肠不是目的,来“看”杜蕾斯才是! 足不出户#网上学习小吃项目!

杜蕾斯的这场营销值得点赞吗? 中华名吃学院网站¥创业好帮手

“这肠衣是用什么做的”,“没有买卖,就没有伤害”,“肠是个好肠,就是有点——不正经”……带着 “老司机”们一起上路,一波网友的神回复,让杜蕾斯也网友们称为是来“跨界搞笑”的。超高的关注度,以及后期与用户的良好互动,业内人士普遍认为,杜蕾斯的这次体验式营销又成就了一个成功“范本”。 创业致富好帮手!创业新的起点

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然而,对于杜蕾斯的这场体验式营销,也有人认为,仅为了曝光而曝光,这样的营销内容不够“高级”。他们表示,杜蕾斯这次的营销形式太过“露骨”,甚至有些“恶趣味”,会引起部分人的反感,如果遭有心人利用,也有可能会造成舆论反扑。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

今天,且不论质疑声,站在营销的角度,我们一起看看杜蕾斯在其中都做对了些什么? 创业致富好帮手!创业新的起点

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1、无处不在的“品牌曝光”   创业致富好帮手!创业新的起点

这是一次让人“浮想联翩”的营销活动。从烤肠到蘸料,再到互动活动的设计,甚至,刻意打造出来的“暧昧”灯光,不得不说,虽然在卖烤肠,但“杜蕾斯”却无处不在。 餐饮食品@配方制作在线培训网

杜蕾斯“跨界”的意义不在于卖烤肠本身,而在于将消费目光最终导向品牌,这也是做体验式营销的核心。一场忽略掉品牌特征的体验式营销注定得不偿失。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

2、创意话题,热度不断   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

烤肠店的名字、润滑液蘸料、丰富的现场互动活动……把杜蕾斯烤肠店的细节拿出来,每一个都可以成就一个热门话题。事实也正是如此,杜蕾斯一边在线下把烤肠卖得火热,一边在线上与网友们打成一片。体验店给予各类话题一个很好的发生场景,让话题热度从线上线下自由切换。 创业致富好帮手!创业新的起点

3、提前造势即开即爆   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

在开业之前,杜蕾斯在其官方微信与微博等平台就已开始造势,依然延续以往的风格,文案一不小心就开车,问“润滑液也能吃吗?”于是,下面一溜的回复说:“我想知道烤肠有规格,多长、多粗……”“那,吮吸更好吃?”……名副其实的未开先火。 餐饮食品@配方制作在线培训网

参某说   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

用快闪店或线下体验店的形式促进营销,杜蕾斯不是第一个。早在杜蕾斯之前,包括爱马仕、香奈儿、兰蔻,甚至网红辣条卫龙都曾开过快闪店或线下体验店;杜蕾斯也不会是最后一个,强调品牌质感,增加品牌曝光率,为品牌与用户打通互动渠道等等,线下体验店所带来的营销价值向来不容小觑。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

本文来自餐行者
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