原创IP强势突围，以美食之名赴一场“全城盛宴”

  来源：赢商网 作者：袁昭 王杰

第2页：原创IP强势突围，以美食之名赴一场“全城盛宴”[2]

内容提要：活动创新带来生命力当然不可否认的是，从打造到成熟是一个漫长的过程，其中需要大量的成本投入和创意的不断输出。原创虽然另辟蹊径，摆脱同质化的弊病，但难度也会与之俱来。如何为全城盛宴这个不断注入新能量，保持

02  活动创新带来生命力 

当然不可否认的是，从打造IP到IP成熟是一个漫长的过程，其中需要大量的成本投入和创意的不断输出。原创IP虽然另辟蹊径，摆脱同质化的弊病，但难度也会与之俱来。如何为全城盛宴这个IP不断注入新能量，保持IP的创新性与持久性，也是勒泰努力的方向之一。全城盛宴以文化、场景、故事、主题、互动 作为基底，并在此基础上进行不断的丰富和拓展，力图打造多元业态，逐渐让这个IP深入人心，自带流量。 足不出户＃网上学习小吃项目！

除了在石家庄连续举办六届全城盛宴，勒泰双城发力，在唐山连续两年成功举办天幕盛宴，可以说是全城盛宴这个原创IP的衍生与拓展，形式相同，内容不同。可以说庄里街·南北巷的“全城盛宴”是一场江湖聚会  ，不仅美陈和装饰体现江湖气，更有摇滚京剧、惊鸿舞、女子乐坊、说书等旺场演出配合，顾客互动文斗、武斗、投壶猜谜等小游戏无一不体现江湖这个主题元素。在品尝美食的同时也能感受到，中国传统文化与现代时尚文化碰撞产生的奇妙火花 。 足不出户＃网上学习小吃项目！

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古今结合带来视觉享受之外，勒泰中心今年首次开放顶层停机坪 ，作为“全城盛宴6”的第三娱乐阵地，一场高空酒会尽情释放激情，在近两百米的高空上可以将石家庄的夜景一览无遗，在这里把“全城盛宴6”活动推上了一个全新“高度”。据了解，此次勒泰中心开放顶层停机坪，不仅可以承办更多活动，更将成为石家庄的城市新地标。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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而在唐山的天幕唐人街上，就是一场“满足全唐山的胃” 的饕餮盛宴。这里能够品尝到67家原著店铺的美食，吃一吃直径三米的九宫格火锅，吃饱喝足了去参加唐人街音乐节，跟着节奏嗨起来。街头嘻哈之后，千人包饺子大赛也可以一展身手。文艺青年可以去后备箱市集转一转，每一个后备箱都像小小宝藏，藏着或巧妙或精致的小玩意。这里的美食和活动处处都透露着豪爽与大方，一如这个城市给人的印象。 足不出户＃网上学习小吃项目！

唐人街里最显著的标志便是5000平米的LED天幕  ，街区长260米，宽30米，是华  北地区最大的步行街  。在这里消费者可以感受漫天星光下的漫步与惬意，伴着流星共赏摇滚盛宴是非常难得的体验。这样一个地标性的建筑，建立秉承传承城市文化络脉的观念，汇入唐山的本土元素，“以现代诠释传统” 将城市文明与现代商业完美融合。天幕盛宴在此举办更进一步诠释了这一观念。 足不出户＃网上学习小吃项目！

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在一场活动里面，我们可以看到不同的多元业态，虽以美食为名，却不只有美食。消费者来到这里，不只停留在物质消费的层面，而是上升到了精神消费。活动内容亮点多多，总有一点能触动消费者的心，这样看来的确做到了深入人心。勒泰“全城盛宴”原创IP利用美食与文化的碰撞 促进了商业模式的创新，在行业内做到了另辟蹊径，创造了独一无二的新生IP力量，打上了勒泰创造的标签。由此可见，打造并用好自创IP，除了能为项目本身代言，带来人气，增加顾客的交互度和黏性  ，也有效解决了 同质化高、费用昂贵、匹配度低  等问题。 创业致富好帮手！创业新的起点

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 03  摆脱同质化助力实体经济

原创IP能够成功摆脱同质化的困境，也为促进实体经济发展提供有效助力。如果能够通过原创IP线下活动与消费者进行互动，打造线上电商无法提供的社交场景，满足交往之间的情感需求 ，就一定可以成为实体经济发展的一大利器。 创业致富好帮手！创业新的起点

创新能够引领实体经济转型升级。对于实体店面来讲，唯一不变的东西就是对消费者的服务，从这一层面上讲，服务代表着实体经济未来的价值，这方面是所有实体店要长期不断的升级、改造和转型的方向： 创业致富好帮手！创业新的起点

• 一个是把实体场景不断的变成消费者社交场景，把实体店面变成消费者社交场景。 创业致富好帮手！创业新的起点

• 第二方面，通过实体店作为载体和平台，丰富整个城市或者社区的生活，满足人们情感的需要、健康的需要、美容的需要  等等。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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消费者已经厌倦了商场里千篇一律的东西，他们宁愿把购物逛街的时间节省下来，去社交、去娱乐  。但以美食作为切入点，就能吸引消费者前来品尝，引导消费者从线上来到线下。而体验为王，“全城盛宴”最大的特点就是创新与多元，当美食注入文化的内涵，结合整个城市的气息，让这场活动丰富并充满人情味。双城活动，石家庄“全城盛宴6”  日均客流15.6万人，活动期间最高客流25.8万人  ；日均销售 2015.88万元，活动期间最高销售  5318.48万元  。唐山勒泰“天幕盛宴2”  日均客流7.89万人，活动期间最高  客流15.65万人；  日均销售899.18万元，活动期间最高 销售1911.56万元  ，成功引流线下，推动消费的转型升级。 创业致富好帮手！创业新的起点

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“全城盛宴”成为线下实体经济的创新范本，为整个城市的线下实体发展注入了新的活力，带动了城市商业的发展。既为实体经济提供了新的商业模式，也大力推进了城市消费水平的升级。“全城盛宴”的举办，可以有效做到挖掘传统美食文化，推动城市品牌传播。“全城盛宴”的成功离不开勒泰一直坚持延续的营销理念，追求营销活动的IP化。除了美食活动的原创IP，勒泰还致力打造了如《温德麦尔》、《嗨翻！茄子》等营销IP 。让消费者得到全方位的完美体验，真正做到满足消费者的精神消费。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

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“IP 是粉丝造就的，背后有一批对IP充满情感、文化和消费认同的人群，所以IP的不断演进是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。”一位业内人士这样诠释粉丝为王的内涵。勒泰“全城盛宴”主题活动通过内容的创新，打造出自身的IP，也让粉丝黏性更高。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

“全城盛宴”活动带来利润增长点的同时，也让城市更有温度 。 创业致富好帮手！创业新的起点