想让你的食物看起来更健康？它干脆把摄像机装在了动物身上

  来源：界面 江敏JM

内容提要：如果某个食品品牌想要说明他们的产品既新鲜营养又健康，通常的做法是在广告里突出农场、茶园等自然元素，让消费者把他们的形象尽可能的和绿色无添加联系起来。英国超市维特罗斯（）做得更彻底，它在奶牛身上装了一部

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如果某个食品品牌想要说明他们的产品既新鲜营养又健康，通常的做法是在广告里突出农场、茶园等自然元素，让消费者把他们的形象尽可能的和绿色无添加联系起来。英国超市维特罗斯（Waitrose）做得更彻底，它在奶牛身上装了一部GoPro，直播了它在农场的日常生活。通过这种方式，它希望让消费者看到他们的食物来源多么纯天然。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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在上面这部被精简成45秒的版本中，镜头虽然有点晃，但能看到一头奶牛在阳光充沛的农场里吃草，还伴随着草从地里被拔起的声音。维特罗斯还在官方主页和YouTube上开设了专属频道，除了能看到奶牛吃草外，还能看到母鸡下蛋、蜜蜂酿蜜、和渔夫捞鱼的场景。 创业致富好帮手！创业新的起点

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这些农场都是维特罗斯的供应商。成立于1904年的维特罗斯是英国最古老的杂货铺之一，变身为大型超市后，也一直受到英国人的喜爱。而且因为伊丽莎白二世曾赋予它供给英国王室杂货、葡萄酒和烈酒的皇家认证，维特罗斯的品牌也带着皇家特许的光环。有别于廉价超市，不少英国人会选择去维特罗斯购买精品果蔬。这让它在广告宣传上也颇有自信。 足不出户＃网上学习小吃项目！

“维特罗斯为他们的供应商感到骄傲，而同时，那些农场主也因为跟维特罗斯合作而感到荣幸。当深入探索这种合作关系时，想要了解维特罗斯食物源头的想法就产生了。我们认为如果能够直播这些农场的情况，将会非常有趣。”负责直播农场创意的Adam&Eve/DDB创意总监Richard Brim说。他们第一波拍摄地点里选择了奶牛场、养鸡场、蜂巢、油菜田和北海渔船上，让“热爱”家禽的农场主们也成为宣传片的主角。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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直播只是维特罗斯这一季“春天”主题的宣传活动之一，他们还投放了电视广告，而且每天的内容都是不一样的，由当天直播内容剪辑而成。这样一种有些“原生态”风格的品牌宣传，在执行上并不像看起来那么容易。他们需要考虑天气和时间限制的问题，比如下雨天奶牛们不大愿意出门。“我们需要拿到奶牛们拍摄地的材料之后才能进行编辑、后期处理，最后在截至播出时间之前交给电视台。按照这样的流程一步步来，中间不允许犯任何错误。” Brim在接受媒体采访时说。  中华名吃学院网站￥创业好帮手

为了让细节更加真实出彩，他们除了用GoPro之外，还用上了收音能力较好的麦克风，能捕捉到微小的声音。“我们甚至做过调查，牛从草上走过时的声音，或者是将牛奶倒进杯子的声音要比后期的音效制作要听起来更棒。”  中华名吃学院网站￥创业好帮手

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