新年营销还有什么创新招数？看必胜客餐饮跨界IP新玩法

  来源：餐饮O2O 作者：Lilo

第2页：新年营销还有什么创新招数？看必胜客餐饮跨界IP新玩法[2]

内容提要：特别有心机的一点，门口处还设置有投壶小游戏，让顾客有参与感，能亲身体验。、线上引流线下到店消费在完成了必胜客与朕的心意组合的品质形象塑造以及情感认知的设定后，必胜客还通过内容营销，为用户搭建了一个高效

特别有心机的一点，门口处还设置有投壶小游戏，让顾客有参与感，能亲身体验。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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3、线上H5引流线下到店消费   足不出户＃网上学习小吃项目！

在完成了必胜客与朕的心意组合的品质形象塑造以及情感认知的设定后，必胜客还通过内容营销，为用户搭建了一个高效互动的H5，实现了IP价值的最大化。 足不出户＃网上学习小吃项目！

在这条H5中，以#今天，我跟皇上谈了他的一生#为话题，皇上回忆起了一生中与四块点心发生的四段故事。 足不出户＃网上学习小吃项目！

故事的后来，皇上被孩子们唤醒。原来，这是皇上做的一场梦。恰逢春节时刻，皇上十分欢喜，为天下百姓提祝福词的同时，发出诏书：邀天下百姓共享下午茶。 创业致富好帮手！创业新的起点

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与以往品牌的IP合作不同，此次必胜客在朕的心意IP的开发上没有仅仅停留在视觉层面，而是从整合营销传播着手，通过产品+内容双向支撑，创新玩法，打通了线上线下营销闭环，确实值得玩味。  足不出户＃网上学习小吃项目！

可以看出，通过线上线下融合互动，不仅搭建起一个引发消费者情感共鸣的平台，更调动了消费者购买IP产品的热情。 创业致富好帮手！创业新的起点

朕的心意IP通过必胜客线上线下落地，才能更好的用内容传递品牌与情怀，用产品诉说故事，最后形成一个完整的文创IP生态系统。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

必胜客借IP创造全方位、多维度营销矩阵，向消费者持续输出年轻化、时尚化的品牌理念，有效输出品牌文化，在消费者心中留下深刻的品牌印象，实现品牌价值的升级。  足不出户＃网上学习小吃项目！

2 文化IP与餐饮的正确姿势  

必胜客进入中国二十余年，面对行业竞争的变化，并没有产生“躺在功劳簿”或“吃老本”的想法。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

近年，北京必胜客同国内知名品牌举办了多场与文化、科技体验相关的IP活动。 足不出户＃网上学习小吃项目！

现在回看这些活动，都在围绕如何强化“三有”品牌认知做文章：让消费者觉得必胜客有文化、有变化、有创意。   足不出户＃网上学习小吃项目！

与故宫的跨界合作已不是第一次，去年的世界读书日与故宫书店发起“一起悦读，朕来点亮 ”的活动；并在中秋节联合朕的心意推出皇家文创月饼。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

比如与联想合作打造体验餐厅，通过科技设备提供实时动态推荐、全移动点餐、沉浸式就餐、镜面AR互动等服务，让顾客“边吃比萨边在屏幕上发弹幕”。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

比如与京东图书合作举办“悦读·分享马拉松”活动，从晚上八点持续到凌晨两点，玩儿“马拉松式接力阅读”。 足不出户＃网上学习小吃项目！

比如与邮局和网红插画师合作，把邮筒搬进餐厅，发行“中国风”明信片，在店内消费即可获得明信片并现场邮寄。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

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比如与喜马拉雅合作，把餐厅变为主播间，顾客可以在双11那一天，来到餐厅听见自己的声音，简直是表白界的一波神助攻。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

用文化IP来打造餐饮不是一件新鲜事，但是这件事却能够为一家餐厅制造话题与引流，却还是值得研究的，注意三点： 创业致富好帮手！创业新的起点

1、与品牌调性吻合。   创业致富好帮手！创业新的起点

跨界合作中，品牌需要始终保持各自特质和个性，并不断挖掘、展示、丰富和拓展自己。跨界背后是价值观、生活方式、用户体验等的共享，可能带来意外惊喜，为品牌开拓新的机遇，也可能成为雷点、槽点，陷入尴尬。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

跨界双方是否拥有相对一致的目标用户群体，品牌三观是否相符、实力是否门当户对、是否可以达到互补互利的效果等等，只要品牌有心，一些看似风马牛不相及的品牌或产品通过牵手合作，也能获得双赢，产生叠加效应。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

2、轻跨界 重品牌   足不出户＃网上学习小吃项目！

首先 “脑洞”要大  。这一点可以理解为让消费者惊呼，原来你们还会这么玩，对于跨界来说，要尽量跳脱原有品类，让消费者有全新的品牌体验，对文化跨界来说，一个一贯专业严肃的品牌与活泼可爱的IP跨界合作，可以营造出反差萌的效果。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

跨界要有深度。  品牌跨界的目的，无论是为了获得较大的传播效果，达到1+1>2，还是为了带货、引流等，要做到能从众多营销活动中脱颖而出，成为跨界爆款，除了推广力度外，很重要的一点取决于跨界创意水平的高低，在跨界中，需要考虑品牌与品牌之间如何多元化、多层次、有技巧地结合。 足不出户＃网上学习小吃项目！

3、无跨界不餐饮   创业致富好帮手！创业新的起点

品牌的跨界，背后伴随的是用户群流动。  原来井水不犯河水的两群人，通过品牌的跨界，完全打破，形成了新的用户群。 创业致富好帮手！创业新的起点

品牌与IP合作，在餐饮行业已经不是新鲜事。但大都停留在空间装修、资源置换之类的，这种合作只是短期的，不足以支撑必胜客这种以产品为经营主体的餐厅，而与朕的心意做产品的深度结合，相互导流才是深层次的合作。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

对于餐饮，如吴声所说：越是跨界的组合 (产品/品牌x场景)，越能定义全新的品类。    中华名吃学院网站￥创业好帮手

小结  

从产品输出到主题门店再到内容营销，必胜客与朕的心意的IP跨界为消费者打造了最好的体验价值。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

高品质的产品力展现与“短期聚众”大事件的打造，让必胜客再次引领餐饮行业营销创新。 创业致富好帮手！创业新的起点

相信必胜客这波朕的心意IP营销操作，实现社交话题曝光与品牌相互引流，真正做到打通传播和销售闭环，实现品牌影响力和产品销量的共赢！ 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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因为，每个天生带感的超级 IP，都意味着一个付费按钮的触发  。而故宫无疑是最有份量的超级IP。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

企业品牌与超级IP形象结合会让消费者快速建立品牌联想与品牌识别，让品牌形象多维度呈现与延伸。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

人们已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造或跨界IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。 足不出户＃网上学习小吃项目！