线上曝光5000万+，德庄的全球粉丝节为啥这么high?

  来源：红餐 作者：吴语

内容提要：随着餐饮形态的多元化，消费者对餐企品牌的忠诚度在逐渐降低。得消费者得天下，如何才能抢占消费者的心智，从而增加消费者与品牌之间的粘性？火锅巨头德庄做出了很好的示范。据《年中国餐饮大数据白皮书》显示，主力

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得消费者得天下，如何才能抢占消费者的心智，从而增加消费者与品牌之间的粘性？ 餐饮食品＠配方制作在线培训网

火锅巨头德庄做出了很好的示范。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

据《2018年中国餐饮大数据白皮书》显示，主力消费人群呈现出对品牌忠诚度低的趋势。足不出户＃网上学习小吃项目！
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有业内人士表示：“主力消费人群对餐企品牌度低，除了受餐饮形态多元、丰富，致使消费者可选择的空间范围大之外，餐企无法有效地将自身产品、品牌传递给消费者亦是原因之一。”烹饪技术厨师与厨艺资料学习！
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基于此，不少餐企纷纷选择举办各类活动，例如吃货节、虾吃节、外婆节、女王节、亲嘴节等层出不穷，在点燃消费者热情的同时，也提高了消费者对品牌的粘性。烹饪技术厨师与厨艺资料学习！
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其实，早在2013年，重庆火锅巨头德庄就为消费者打造了一个新型的全民狂欢的节日——德庄全球粉丝节，在内容设置上把消费者放在第一位，真正地强调消费者参与感，在产品和品牌上实现与消费者的双向互动。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

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今年8月25日至9月9日，“来沸·2018德庄全球粉丝节”再度引爆市场，德庄全系统（包括全球600多家门店、网络电商平台以及线下商超渠道）参与。16天时间里，线上共产生5000万+曝光量，吸引了超过200万粉丝到店体验，其中微博话题阅读量达1063万人次，2万人直接参与话题互动…… 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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1  线上活动，引爆消费者热情  

互联网时代，不仅是消费者的行为习惯、购物方式、交流方式、结算方式都发生着改变，而且消费者更注重社交、娱乐化。德庄紧跟时代潮流，全球粉丝节通过一系列创新、有趣的活动增加粉丝粘性。创业致富好帮手！创业新的起点
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今年围绕“德庄全球粉丝节”，德庄官方微博、抖音、公众号三大线上平台火力全开，16天线上曝光达5000万+，“德庄全球粉丝节”成为今夏全网最热的话题宠儿。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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比如在微博推出#我的菜单我的菜#活动，邀请粉丝参与话题互动，分享自己喜爱的“火锅菜单”，并根据话题热门排名奖励相应的奖品。除了在活动中限量发放德庄礼包外，还依据微博热门排名统计给予前6名1750元、1650元、1520元、1450元、1360元、1120元的现金红包。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

微博话题#我的菜单我的菜#引来千万流量霸屏互动，多次上榜，一度蹿升微博话题前10榜单。烹饪技术厨师与厨艺资料学习！
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在今年最火的线上短视频平台抖音上，德庄也推出了“发起抖音挑战#没有人像我这样吃火锅#”活动，邀请粉丝show出独特的/炸裂的/宠爱的火锅吃法，赢取粉丝节大礼包。据悉这个话题阅读量达229.9万人。烹饪技术厨师与厨艺资料学习！
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线上活动的设计，做到与消费者零距离沟通，并将全球粉丝连接起来，实现无地域阻隔的全球粉丝联动，增强了品牌的集聚效能。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

2  现场体验，德庄全体系火力全开  

除了线上的火爆，德庄全球粉丝节线下的活动也热闹非凡。各类有趣又优惠的活动让消费者能够更为直观地体验到活动气氛以及德庄产品，由此吸引了超200万粉丝到店体验，线上的流量无缝转换成线下的人气。 创业致富好帮手！创业新的起点

开幕式现场火爆，各类活动引发追捧   创业致富好帮手！创业新的起点

相较去年，今年的德庄全球粉丝节开幕式活动玩法更潮更happy。其中全球各大门店毛肚5折嗨吃、1元品鲜等亮点活动让粉丝疯狂点赞。 足不出户＃网上学习小吃项目！

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在1898德庄火锅文化体验馆活动现场，德庄设置了辣度提问送好礼、点唱达人等活动，吸引了众多消费者参与。 足不出户＃网上学习小吃项目！

粉丝节开幕式当天，一位粉丝表白德庄：“我是德庄十几年的老粉儿了，每年都要参加德庄全球粉丝节，这也是我参加过最有意思、最炸的活动，以后还要参加！” 足不出户＃网上学习小吃项目！