全球卖出最多玩具的，是卖汉堡的麦当劳

内容提要：　　如果你最近去过上海浦东的正大广场，可能会注意到一个叫“奇趣玩具厂”的主题展。　　麦当劳从全球各地收集了件玩具——都是它曾经卖过的玩具。如果让你一阵惊喜，很可能还牵扯出了你的一段儿时回忆。　　正在努

　　如果你最近去过上海浦东的正大广场，可能会注意到一个叫“奇趣玩具厂”的主题展。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

　　麦当劳从全球各地收集了 2530 件玩具——都是它曾经卖过的玩具。如果让你一阵惊喜，很可能还牵扯出了你的一段儿时回忆。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　正在努力扭转形象和业绩的麦当劳，也希望你的这些回忆能够带来一些情感消费。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　如果以绝对数量来计算，卖汉堡的麦当劳其实是全球最大的玩具经销商。最早得出这个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合着的《The Business of Food：Encyclopedia of the Food and Drink Industries》。根据 Nutrition Nibbies 的数据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

　　15 亿只是个什么概念？如果以另两大玩具经销商玩具反斗城和沃尔玛 2014 年财报为基准，二者需要分别将玩具的均价控制在 8.26 美元和 14.28 美元才能达到这个出货量。就目前玩具的市价来说，这几乎是不可能的。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　“小朋友，新玩具想不想要？ ” 大多数 80 后可能都在小时候经历过麦当劳收银员的这句诱惑，然后一边眼巴巴看着收银员指向的玻璃橱柜里的当季玩具，一边拉扯一把妈妈的衣角。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　当然，获得一个玩具的前提是，你得来上一份开心乐园餐。在 2001 年之前的很长一段时间里，玩具是随开心乐园餐免费赠送的。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　1. 1979 年，玩具加入开心乐园餐礼包，麦当劳成为最受小朋友喜欢餐厅之一 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

　　至少有两件事关系着开心乐园餐的问世，它们都跟长期为麦当劳服务的广告代理商 Bernstein-Rein Advertising 创始人 Bob Bernstein 有关。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　1970 年代中期，Bob 听说了一份由危地马拉麦当劳经营者 Yolanda Fernández de Cofi?o 夫妇研发的特别菜单“Menu Ronald”，这份菜单包含了一个汉堡、一个小号冰激凌和一份小薯，主要供给那些正犯愁给孩子准备餐食的妈妈们。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　食物的份量看起来很合适了，但好像又不足够吸引小朋友。当 Bob 瞥见了儿子买早餐时用的纸盒，他想，为什么不能把所有的东西都装在一个盒子里，再让小朋友们像拆开礼物那样打开它呢？ 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

　　这就是开心乐园餐最早的雏形。两年之后，玩具被加入到这个大礼包中免费派送，自此变得完整的开心乐园餐也成为了麦当劳一项重要的业务运作了起来。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　Eric Schlosser 曾在《Fast Food Nation：The Dark Side of the All-American Meal》一书中说道，美式快餐的核心是要从娃娃抓起，而麦当劳玩具的意义就是顺着这个逻辑来的。因为玩具，麦当劳成为了全美小朋友最喜欢的餐厅之一。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　随餐附赠玩具的惊喜值远不是去商店买一个能比的，相比于不怎么更新的菜单，玩具几乎每月都在更新，这无疑给了小朋友一个吃开心乐园餐的借口。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

　　根据 Technomic 2009 年的报告，有 37% 的小朋友把麦当劳当做是自己的快餐首选。如今，麦当劳平均全年营收的 20% 来自于开心乐园餐。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　2. 对于玩具来说，麦当劳是个优质的渠道 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　目前麦当劳在全球有 3.5 万家门店，覆盖了 119 个国家。每天的进店人数为 6200 万人，多过英国人口总数。它每秒售出 75 个汉堡，喂饱 6800 万人。每年平均 270 亿的营收位列全球第 90 大经济体。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

　　庞大的经营网络让麦当劳可以深入到世界很多地方，而这些门店也像铺设好的渠道，帮助玩具们以每周 2-3 次的补货速度到达各地。 足不出户＃网上学习小吃项目！

　　2008 年，和麦当劳有着长期合作关系的迪士尼宣布不再续约，迪士尼表示想要成为一个受到家庭消费者喜爱的品牌就必须跟快餐划清界限。但在这之前，从米老鼠、小鹿斑比、101 忠狗到海底总动员、狮子王，由迪士尼旗下各大 IP 衍生出的玩具常常出现在麦当劳最佳玩具的列表里。 足不出户＃网上学习小吃项目！

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　　1990 年代，麦当劳和迪士尼推出的《101 忠狗》玩具 餐饮食品＠配方制作在线培训网

　　在迪士尼退出后，仍然与麦当劳保持长期合作关系的影视娱乐公司包括梦工厂、福克斯、环球、索尼和华纳兄弟，于是，《小黄人》、《功夫熊猫》、《怪物史瑞克》、《马达加斯加》和《史努比大电影》这些影视 IP 也自然成为了麦当劳众多玩具中的一员。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　和影视 IP 合作，这早已是麦当劳玩具营销的招数。 创业致富好帮手！创业新的起点

　　早在 1979 年，开心乐园餐的首款玩具形象就来自于派拉蒙影业的《星际旅行：无限太空》。当时电影正在热映，人们也就愿意到麦当劳来用消费保留余温。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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