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3 亿中产消费力量开始喷发,轻食主义大行其道

2019/3/14  来源:笔记侠 作者:颜艳春

内容提要:中国作为新兴市场的领头羊,已经非常成功地将过去年的增长率转化为大众财富,亿中产的消费力量已经开始喷发。新中产热爱旅行,关注健康,在消费、审美和生活方式上与众不同,他们既是中国市场消费和服务市场的中流砥

中国作为新兴市场的领头羊,已经非常成功地将过去 30 年的增长率转化为大众财富,3 亿中产的消费力量已经开始喷发。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

新中产热爱旅行,关注健康,在消费、审美和生活方式上与众不同,他们既是中国市场消费和服务市场的中流砥柱,也是世界经济的增长引擎。 足不出户#网上学习小吃项目!

新中产也在加速中国从制造大国向服务大国转变,医疗、大健康、教育、旅游、金融、保险 等服务是未来中国新消费社会最有爆炸性的增长地带。 餐饮食品@配方制作在线培训网

下一个十年,中国 3 亿多新中产、3 亿多 Z 世代将推动全球最大一波的消费升级浪潮。 餐饮食品@配方制作在线培训网

我们预计 15 年后,中国消费品市场规模将从 2017 年的 38 万亿,增长 2 倍左右,突破 100 万亿人民币,中国将从世界最大的制造大国,一举成为全球最大的消费大国。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

新中产的盛宴:   足不出户#网上学习小吃项目!

从一代中产(G1)到二代中产(G2)   足不出户#网上学习小吃项目!

《2018全球财富报告》指出,中国对全球中产阶级增长的贡献是最大的。就个人资产的绝对增长而言,美国仍然超过中国,在全球排名第一。 创业致富好帮手!创业新的起点

作为世界上第二大经济体,中国中产阶级的人数已经占到了全球中产阶级的一半。  2000年,世界仅有5亿人口是中产阶级,一半生活在日本、北美和西欧。然而,到2017年底,上面这些工业化国家的中产阶级人数已降至1/4,而光中国的中产阶级就占世界的一半。 餐饮食品@配方制作在线培训网

《福布斯》杂志对中国中产阶级的定义是:生活在城里,25到45岁间,有大学学历,专业人士和企业家,年入1-6万美元。 餐饮食品@配方制作在线培训网

《经济学人》杂志将中国中产阶级定义为:“家庭年收入在11500到43000美元之间的群体,即每年收入在人民币8万到30万元之间的群体。” 餐饮食品@配方制作在线培训网

根据《经济日报》中国经济趋势研究所2016年的一项调查,中国家庭平均财富为144197元,其中城市家庭为208317元,农村家庭为64780元,前者为后者的3.22倍。 创业致富好帮手!创业新的起点

根据艾瑞咨询的报告,中产阶级目前平均年龄在30岁以上。一线城市是31.8岁,二线城市为35.8岁。新中产阶级的平均已婚率是80%,部分二线城市甚至高达90.7%。在同样生了孩子的新中产家庭中,一线城市的二胎率要高出其他地区20%以上。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

我们认为:经历过贫穷的50后、60后、70后,是比较富裕的中国第一代中产阶级 (G1,老中产),他们生活在一个标准的中产阶级家庭:家庭、事业都很成功,衣食无忧,生活安稳。 创业致富好帮手!创业新的起点

他们有着强烈的精神追求和家国情怀,理解财富的价值和社会稳定的意义,愿为企业增长和国家经济成功而努力奋斗,也愿为自己的子女教育和家庭的幸福创造更美好的未来。 足不出户#网上学习小吃项目!

中国的80后有2.28亿人,90后有1.74亿人,一群向上的、兴旺的80后和90后,将成为中国第二代中产阶级 (G2,新中产)的核心力量,他们是新中产阶级的主力军。 足不出户#网上学习小吃项目!

新中产阶层普遍指80、90后中,受过良好教育、年收入15万左右,追求有品质、有态度的生活方式的群体。 餐饮食品@配方制作在线培训网

我们看到进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。 2017 年,天猫国际的 90 后、95 后消费者人数占 45.2%,已超过 80 后成为最大的进口消费群体,2018 年这一占比更超过 50%。 足不出户#网上学习小吃项目!

以 80、90 后为消费主力的消费者更愿意尊重自我表达,自我愉悦。 创业致富好帮手!创业新的起点

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G2出生于1980年代中期以后、中国经济开始腾飞的时代,大多数是家中独生子女。他们的父辈经历过物资匮乏时期,消费心态比较保守。相比而言,G2自信、思想独立,其消费行为也体现了这种独立性。 创业致富好帮手!创业新的起点

麦肯锡的研究显示,G2是思想、行为“西化”的一代——他们认为贵的东西就是更好的,愿意尝试新的东西,追求品位和身份地位,忠诚于其所信赖的品牌,更青睐小众品牌。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

G2更加依赖互联网,在购买新的家电产品或个人数码用品之前,42%会上网查看他人的使用体验、评论或反馈。他们的父辈中仅有26%会这么做。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

马云在最近的演讲中给出的答案是,“美国有多少城市有超过100万人口?10个。中国有多少个这样的城市?102个。100万人口在中国可能就是个农村,而在美国就是个大城市,杭州就有860万人口。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

过去30年,美国人口和中产改变了整个世界的经济;未来30年,中国这个增长中的市场会根本性地改变世界经济的图景。” 餐饮食品@配方制作在线培训网

新中产对新消费的需求,将远远超出我们所有人的想象力。   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

新中产阶层的消费市场将充满巨大的商业潜力,预计到2020年,中国消费总量增长的81%将来自中产阶层。中产阶级,将成为中国下一个30年消费升级的推动者和中流砥柱。   创业致富好帮手!创业新的起点

正是对“美好生活”的向往,中产阶级自身的文化与价值观成功地渗透到现代日常生活的每一个琐碎平凡的角落。   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

如果以消费偏好划分,新中产受到 Z 世代新消费主义(追求存在感、参与感、仪式感和幸福感)的感染,是典型的 SoLoMoMe 消费人群(Social 社交、Local 本地、Mobile 移动和 Me个性化),更注重的是生活的品质和精神层面的综合性的需求,追求个性化的需求。 创业致富好帮手!创业新的起点

新消费主义有三个趋势:   创业致富好帮手!创业新的起点

① 从拥有更多走向了拥有更好。   中华名吃学院网站¥创业好帮手

② 从功能的满足走向情感的满足。   足不出户#网上学习小吃项目!

③ 从物理高价走向了心理的溢价。   烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

工业革命和互联网文明把人类从繁重的手工劳动中解放出来后,中产者们开始莫名其妙地开始喜欢标有复古风、手工、秘制或私房的东西。妈妈的菜惹人怀念,手工擀的面条有劲道,手工包的水饺新鲜。 足不出户#网上学习小吃项目!

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很多新中产也是环保主义者,衣食住行都更加绿色,绿色消费从生态有机食品向空气净化器、净水器、节能节水器具、绿色家电、绿色建材、绿色能源汽车等有利于节约资源、改善环境的商品和服务正在进入他们的生活。 餐饮食品@配方制作在线培训网

新中产   创业致富好帮手!创业新的起点

正在加速中国从中国工厂迈向世界市场   创业致富好帮手!创业新的起点

中国新中产都将是全世界最好的市场,法国波尔多庄园的红酒,德国的宝马,美国的 iphone,意大利的家具,新西兰的奶粉和星巴克的咖啡,开始进入新中产的生活,新西兰农场的鲜奶三天可以到达中国人的餐桌上,阿拉斯加银鳕鱼、智利车厘子、墨西哥牛油果、澳大利亚牛排也在中国随处而见。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

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▲墨西哥牛油果经典吃法 中华名吃学院网站¥创业好帮手

食品、医疗保健产品、化妆品和文娱类产品等世界商品,正在成为中国庞大的“爱美丽、爱健康、爱家庭”的新中产阶级的最爱,新中产正在加速中国从一个世界工厂向世界市场的转型。  中华名吃学院网站¥创业好帮手

我们从跨境电商平台看到的数据,在购物行为上,新中产从一开始的低频购买奢侈品到高频购买日用品,甚至连牙膏都通过跨境电商购买。 餐饮食品@配方制作在线培训网

今年 11 月 5 日到 10 日,中国举办了盛况空前的第一次国际进口博览会,吸引了 172 个国家、地区和国际组织参会,来自五大洲的 3600 多家企业参展,累计意向成交 578.3 亿美元。 餐饮食品@配方制作在线培训网

阿里巴巴的计划野心勃勃,马云接班人张勇在进博会宣布阿里巴巴未来五年将实现全球 2000 亿美元的进口额,这一计划将覆盖阿里旗下的天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等多个业务,涉及 120 多个国家和地区的多个进口品类。 餐饮食品@配方制作在线培训网

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早在 2017 年,阿里就提出了“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游”的战略蓝图,通过速卖通、天猫海外,阿里巴巴能覆盖 200 多个国家。 创业致富好帮手!创业新的起点

支付宝能支持 27 种货币结算,在 9 个国家推出了数字钱包;菜鸟在美国、马来西亚等全球范围内布局了 8 个物流空运骨干网核心结点,同时还有 15 个海外本地仓配网络,在北美、欧洲、大洋洲、日本、韩国、中国香港设立六大采购中心…… 创业致富好帮手!创业新的起点

阿里研究院院长高红冰先生认为,在过去几年,以阿里巴巴为代表的一批跨境电商平台一直致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台。 创业致富好帮手!创业新的起点

不仅来自全球的亿万消费者可以“全球买”,也让全球千万中小微企业实现“全球卖”。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

这是阿里基于近 20 年打造的全球消费互联网基础设施的过程中摸索出的中国方案,实现了中国近百年商业史第一次大规模地反哺全球市场。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

中国跨境电商零售进口渗透率(指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率),从2014 年的 1.6% 迅速攀升至 2017 年的10.2%。2017 年天猫国际的消费者人数是 2014 年的 10 倍。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

北京、上海、广州、深圳等十个中国城市,已进入全球 100 个国际消费中心城市行列。上海连续多年高居天猫国际第一大进口消费城市。 创业致富好帮手!创业新的起点

在过去四年多时间里,天猫国际已引进 75 个国家 3900 个品类近 19000 个海外品牌进入中国市场,其中八成以上是首次入华。 创业致富好帮手!创业新的起点

在进博会期间,京东集团直接签约并采购近千亿元进口品牌商品,苏宁海外采购的订单预计将会达到 150 亿欧元(约合人民币 1200 亿元),网易考拉与 110 余家全球优质品牌商,签订了近 200 亿人民币的订单。 餐饮食品@配方制作在线培训网

在进博会开幕式上,习近平总书记发表主旨演讲用大海妙喻中国经济引发强烈共鸣,他说:“中国经济是一片大海,而不是一个小池塘”。 餐饮食品@配方制作在线培训网

习主席表示:“预计未来15年,中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元”。 餐饮食品@配方制作在线培训网

我们相信全球更多品质优良、价格合理的商品将涌入中国旺盛的消费市场,也必将促进中国消费市场的公平竞争和长期繁荣。已经富裕起来的中产阶级正是这些进口商品和服务消费的最大人群。 足不出户#网上学习小吃项目!

中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海共同发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》。 餐饮食品@配方制作在线培训网

报告指出,消费作为经济增长第一驱动力的地位更加显著,2018年上半年,最终消费支出对GDP增长的贡献率达到78.5%。以去年双11为例,在整个1682亿的销售额里,进口商品占了40%左右。 足不出户#网上学习小吃项目!

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随着上海世界进口博览会的落幕,中美贸易战最终总会走向相互妥协,中国向全球发出了最强烈的信号。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

今年新增了22个城市的跨境电子商务综试区,还在一年内3次降低关税: 足不出户#网上学习小吃项目!

从5月1日起药品全面降低关税,从7月1日起对218个税目的汽车及零部件降低关税,从11月1日起降低1585个税目的进口关税。 创业致富好帮手!创业新的起点

中国加入世贸组织时,关税总水平为15.3%,而官方数据显示,11月1日以后,中国关税总水平降至7.5%。 餐饮食品@配方制作在线培训网

进口商品关税的降低和跨境电商平台的推动,世界各国的好货、好服务必将加速涌进中国,全球品牌进入中国市场门槛大大降低。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习!

作为中国最大跨境进口电商平台,天猫国际的购物体验大幅提升。由菜鸟网络支持的全球供应链服务,零售进口保税模式的平均收货时间从2014年的9.2天缩短到2017年的4.5天。 创业致富好帮手!创业新的起点

在上海、杭州、深圳、广州等国内跨境试点城市,通过天猫国际购买全球好货,次日达、当日达已是常态。 餐饮食品@配方制作在线培训网

传统模式的进口是靠一个个大集装箱,从港口到港口,从品牌商、代理商、分销商、零售商一层层到消费者。 足不出户#网上学习小吃项目!

而阿里巴巴的进口新模式,则是靠上亿消费者的一个个包裹碎片化地组成的,而且是从品牌商直达消费者,没有中间环节。 中华名吃学院网站¥创业好帮手

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