在餐饮界,女神级创始人的杀伤力究竟有多大?
来源:红餐网
内容提要:爷们儿,向来是餐饮品牌创始人阵列里的主角。那是以前。 现在,在万亿餐饮业大时代的当下,一大波美女打造的餐饮品牌扑面而来。她们长得美,品牌又很成功,走到哪儿都能赢得关注度。那么,在餐饮界,女神创始
爷们儿,向来是餐饮品牌创始人阵列里的主角。那是以前。
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现在,在3万亿餐饮业大时代的当下,一大波美女打造的餐饮品牌扑面而来。她们长得美,品牌又很成功,走到哪儿都能赢得关注度。那么,在餐饮界,女神创始人的杀伤力,究竟有多大?爷们儿,你们嗅到危机了吗?
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《胡润2010年中国餐饮富豪榜》数据显示,在中国3000万餐饮从业者中,女性占了2000万。其中,餐饮女富豪比例占为40%。
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注意,那是2010年的数据。近些年,全民创业大潮中,女性的身影频频出现。美女餐饮品牌创始人也频频吸睛。
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那么,女神创始人都在哪儿?
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她们无处不在,都很辣
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已成餐饮业“半边天”
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不用太烧脑,只需稍微梳理一下,你也许会大吃一惊——她们已经无处不在。有趣的是,这些美女创始人基本都是清一色的辣。长相辣,产品辣,品牌也辣。
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湘菜界:汪峥嵘打造了一个湘菜与日式铁板烧结合的57度湘铁板烧品牌,并又衍生出数个副牌。
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江湖菜界:17年前,重庆美女戴华露仗着老公的一句“大不了,我去擦皮鞋,你去卖卤蛋”,创下了雅江湖菜品牌顺风123。巧合的是,今年重庆直辖市正好也17岁。
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烤鱼界:今年堪称单品之年,烤鱼是最热单品之一。李品熹和丈夫联合创立的品牌探鱼,三年之内开店数达100家,年流水过10亿。
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火锅界:万海娟带着内蒙古火锅品牌,阿荣小镇,从大草原进京。高颜值,50万亩碱草场,10年火锅品牌经验,直接敢开在老张隔壁。
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餐咖界:郑金艳用“咖啡+果餐+休闲餐”的模式,不仅实现了开一家小资咖啡厅的梦想,还开创了一个成功的连锁餐咖品牌。爆表的颜值也使得她成为了瞩目的美女品牌创始人。
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女神力=巧强力
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处处都是柔软的力量
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当她们释放女神力时,既是出于本性,也是基于对“她经济”的了解而有的放矢。女神力,也可以解读为巧强力。
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巧强力,是希拉里在任国务卿时提出的一个外交新词。意思是说,相对男人爱用大棒外交而言,女性更擅长运用灵巧的软力量。巧妙,柔软,但绝不软弱。
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1更懂餐饮“她经济”
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“ 她经济”,说白了,就是由女人花出去的钱比男人多。商家要想法子怎么挣女人的钱。所以,马云才那么热衷于做“妇女主任”。
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而在餐饮业里,“她经济”现象尤其明显。调查显示,80%的吃饭决策权掌握在女性手上。要男人掏钱包,先抓住女人的胃和心。
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美女创始人们,都曾经是那80%中的一员。因此,天然地,她们更懂得掌握餐饮“她经济”。
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美女创始人们,都曾经是那80%中的一员。她们也比男性拥有更广阔的女性朋友圈,因此她们更了解女性消费群体的爱好、痛点。因此,她们更懂得掌握餐饮“她经济”。
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2个人形象为品牌加分
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在IP时代,餐饮品牌创始人就是品牌代言人。创始人的形象与品牌形象是捆绑关系。
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男性创始人可能会趿对拖鞋、穿条短裤就出来受访。而美女创始人每每出场,都是个人时装秀。这种发自本性的美好,为她们品牌形象和气质加分,提高品牌信赖感。
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3更容易吸睛,赢得品牌曝光机会
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在品牌传播过程中,用美女”二字,屡试不爽。
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美女老板新店开张人气爆棚、美女服务员直播获打赏超千元……都是一个套路:刷脸,有爆点,但没有延续性。
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而美女创始人是一个复合体。美女IP属性=颜值,能为品牌赢得曝光机会;创始人IP属性=才能,使得品牌曝光作用具有可延续性。
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4擅长打造能诱发分享的环境
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美女创始人知道,女人的衣柜里总是缺少一件衣服。也就是说,她们对于目标客群更有同理心,也知道顾客想要在什么环境下吃饭,什么环境容易诱发分享。
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5产品和服务更加细腻
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男性关注面,女性关注点,所以女性创始人对出品和服务细节关注度更高。(红餐网专栏作者王冬明观点)
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这里举例服务来作说明。
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